受发音趣味挑战滤镜热潮的启发，宜家在阿联酋推出了一项别出心裁的返校季营销活动，邀请学生挑战正确读出从LACK到BJÖRKSNÄS等瑞典语产品名称，读得够好就有机会赢取礼品卡。

这项名为“宜家瑞典语测试（IKEA Swedish Test）”的活动，本质上是一款趣味语音滤镜。它鼓励学生们大胆挑战，看看自己是一直把那些家具名称念得离谱，还是意外地蒙对了发音。挑战难度逐级上升，从最容易的LACK开始热身，最终以拗口的BJÖRKSNÄS作为终极关卡。表现优异者将有机会赢得礼品卡。

巧妙的是，这个玩法完美结合了宜家最具辨识度的品牌资产——那些让全球顾客又爱又恨的瑞典语产品名——与TikTok上正流行的语音挑战形式。后者要求用户必须准确说出指定内容或唱准音符才能进入下一阶段，天然契合目标受众的喜好，让参与者在轻松互动中感受到专属于平台的乐趣。

“在宜家，我们始终致力于成为顾客日常生活中有意义的一部分。而返校季则是每年最重要的转折之一，”宜家阿联酋、卡塔尔、埃及和阿曼市场营销、传播与室内设计总经理卡拉·克伦佩纳尔（Carla Klumpenaar）表示，“尽管这个季节对家庭来说可能忙碌，但我们希望为日常生活增添一份欢乐与轻松。宜家产品名称在全球都广为人知，但正确发音却常常充满趣味性。‘瑞典测试’正是为了拉近人们之间的距离，分享欢笑，并与我们的社区共同庆祝那些令人共鸣的日常瞬间。”