近日，凯度联合天猫国际发布《精养时代×精准致胜——2026天猫国际母婴分龄营养白皮书》。报告显示，中国婴童营养消费正从“泛化补充”转向“精准营养”，并从市场趋势、人群画像、成分解码、行业趋势四个篇章展开解读。
中国婴童营养品市场2019-2024年复合增速约6.3%，高于全球4.2%的平均水平。调数据显示，95%的受访父母正在给孩子使用营养品，营养品已成育儿刚需；47%的父母会按孩子的阶段或需求选择不同产品，需求正走向分龄精准化。
报告指出，天猫国际婴童营养品消费人群中，高线城市精致妈妈仍是消费主力；从孩子年龄段看，0-3岁婴幼儿家长是领跑增长的核心，消费人数与金额均占最大比重，增速领先；6-12岁学龄段家长需求加速显现，成为第二增长曲线。
数据来源：达摩盘
报告显示，家长既重视早期营养奠基，也开始为学龄期视力、免疫力等专项需求提前布局，整体市场正从单一集中投放，转向全龄段精细化营养管理。在育儿观念上，婴童营养品消费者家长往往是“奉行长期主义的科学守护者”：他们把孩子的身心健康放在同等重要的位置，既关注身体的硬指标，也珍视喂养过程中的情感连接；选择产品时安全、分龄、效果缺一不可，并更重视长期效果。
报告将婴童营养补充划分为四个分龄阶段：0-3岁新手呵护型、3-6岁启蒙护航型、6-12岁成长投资型、12-18岁青春守护型，并分别列出各阶段的高频痛点与对症成分：
0-3岁·新手呵护型：容易生病、肠胃吸收弱、过敏问题是最常被提到的三大困扰，共同指向“肠道菌群与免疫屏障正在建立”这一生理窗口。乳铁蛋白、益生菌、DHA是这一阶段的关注重点。
3-6岁·启蒙护航型：育儿重心从“防病”转向“素质启蒙”，除了过敏问题外，挑食偏食与体重体态管理也成为新的关注焦点；86%的家长属于“场景驱动型育儿”，分时、分场景的营养补充方案正被更多家庭接受。
6-12岁·成长投资型：学业压力带动视力保护与专注力提升的需求走高，41%的家长会因为“配方更具吸引力”主动更换品牌，有机原料、少糖或无糖等天然配方理念也更受青睐。
12-18岁·青春守护型：核心痛点集中在“高压与疲惫”。青少年在睡眠与情绪相关话题上的社媒互动量增长，GABA、茶氨酸等情绪安抚成分开始被更多家长关注。
数据来源：凯度2026婴童营养品消费者调研，N=1,000；TGI>100表示该阶段相对全体偏好更高
报告同时指出，儿童追高、备考冲刺、换季传染，是社媒互动量增速最高的三个热点场景。追高场景中，跳绳、摸高等运动打卡成为日常，运动后30分钟内补充钙+VD3+VK2成为新共识；备考场景中，家长倾向白天补充DHA藻油与叶黄素酯维持脑眼续航，晚间通过GABA、L-茶氨酸等帮助放松入睡；换季场景中，益生菌、微量元素等广谱营养被前置为日常防护，用以提升免疫防线。
报告指出，婴童营养正从"什么都补一点"转向"精准满足需求"。骨骼、脑力、视力、免疫四大赛道呈现出相似的演进方向：单一成分的比拼正在减弱，越来越多品牌尝试用科学复配的方案回应需求。
骨骼：身高骨骼发育是家长最基础也最受关注的需求，补钙正从"含量竞赛"走向"吸收为王"。柠檬酸钙、海藻钙等钙形态升级，叠加维生素K2"引钙入骨"，成为诸多头部产品的标配组合。
脑力：情绪管理与学习专注力，代表家长对孩子心智成长的更高期待，脑力补充也从单一"补DHA"走向系统化的认知支持。磷脂酰丝氨酸、神经酸等成分增速较快，脑眼同补、情绪稳定成为新的功效方向。
视力：在电子屏幕包围的环境下，视力保护愈发成为刚需，叶黄素与玉米黄质打底，花青素切入眼轴控制，切入根源干预成为升级方向。
免疫：营养免疫与肠胃健康，关乎孩子的底层吸收力和日常抵抗力，乳铁蛋白与益生菌打底之外，接骨木莓花色苷、专利菌株等新兴成分也在加速渗透。
报告将行业驱动力归纳为五个关键词：合规升维、功能跃迁、分时营养、里程碑绑定、成分天然化，指出政策端与消费端的双重驱动，正推动行业进入“精准营养”新阶段。
其中，儿童营养消费已从粗放的年龄分层，演进为围绕成长关键事件的精准响应：不同成长节点正在形成新的营养消费场景，儿童营养品也从服务“年龄阶段”，升级为陪伴“成长事件”，例如与入园、换牙、备考等发展节点深度绑定。
数据来源：凯度调研；社媒平台数据2025.6-2026.6
随着"成分党"家长日益增多，安全、无添加与天然愈发受到关注，"配料表天然化"成为复配创新的新方向：品牌尝试以红枣、山楂等天然食材替代人工香精，用天然来源的甜味剂替代添加糖。原料天然化，被认为有望为品类升级与品牌差异化打开新空间。
分时营养正从社媒话题演进为营销策略。"早补AD、晚补钙"的昼夜节律型补充，"春补钙、夏补锌"的季节性补充节奏，正被更多品牌采用；场景驱动型育儿渐成主流，笼统补充正在让位于更精细的分时颗粒度。
功能跃迁也是重要方向。成人健康管理议题正持续"降龄"渗透，情绪、睡眠、认知等功能命题进入儿童营养视野；家长的关注正从生理健康延伸至心理与压力，需求也从基础补充逐步迈向功能健康管理。
数据来源：凯度2026婴童营养品消费者调研，N=1,000；社媒平台数据；公开资料整理
在“安全信任”与“品质升级”的双重驱动下，婴童营养品的消费需求持续向线上与跨境集中，天猫国际凭借正品心智与全球选品优势，成为婴童营养品质升级的主场。
数据来源：达摩盘
数据显示，2026年天猫国际婴童营养品销售额增速明显快于淘天大盘与全渠道整体水平。在购买驱动上，"正品保真"与"购买方便"稳居消费者选择平台的前两位，成分信息的清晰度也成为重要决策因素。这表明平台用户不仅具备较强的品质支付意愿，也对跨境购物的安全性与服务体验有着较高要求。
《精养时代×精准致胜——2026天猫国际母婴分龄营养白皮书》不仅是对婴童营养消费趋势的深度解析，更试图为品牌提供一份可参考的分龄营养地图：在精细化喂养成为确定性趋势的当下，如何读懂每个成长阶段的真实需求，如何用分龄的方案回应家长的期待。当"精准"成为比"泛化"更被信任的选择，营养品牌能做的，便是持续跟上孩子每一个成长节点的变化，把"精养"落到实处。
